비공식적인 언어를 사용한다.

주관적 동기의 이해와 의미해석을 하는 현상학적ㆍ해석학적 입장이다.

비통제적 관찰, 심층적ㆍ비구조적 면접을 실시한다.

자료분석에 소요되는 시간이 짧아 소규모 분석에 유리하다.