측정도구는 측정의 신뢰도와 타당도 모두에 영향을 미친다.

측정 항목의 모호성을 제거하고, 측정 항목의 수를 늘리면 타당도가 높아진다.

상표충성도를 측정해야 하는데 상표선호도를 측정한 경우 측정의 타당도에 문제가 있다.

웅답자의 심리적 상태에 따라 정치성향이 다르게 측정되는 경우는 측정의 신뢰도에 문제가 있다.