기업이 스포츠 스폰서십에 투자하는 가장 중요한 이유는 매출증대에 있다.

투자기업 중에는 이미지개선을 목적으로 하는 기업도 있다.

스포츠이벤트의 미디어노출빈도는 중시하지만 제품과 종목의 이미지 부합여부는 무관하다.

스포츠이벤트가 보유한 팬 집단과 기업이 표적으로 삼는 집단의 일치여부가 중요하다.