소형유통기관일수록 제조업자 상표보다 유통업자 상표를 사용하는 것이 유리하다.

개별상표전략을 각 제품에 대한 시장의 규모가 클수록 더 적합하다.

복수상표전략은 경쟁사의 시장진입을 방해하는 방법으로 사용될 수 있다.

상표확장전략은 소비자가 인지하는 상품간에 관련성이 높을 때 쓰는 전략이다.