스포츠가 지닌 긍정적인 이미지를 활용하기 위해서이다.

올림픽 및 월드컵 중계방송의 시청자에게 접근하기 위해서이다

기업이익을 사회에 환원하는 자선사업의 수단이기 때문이다

기업인지도 제고를 위한 유력한 수단이기 때문이다