경쟁관계에 있는 공식스폰서에 못지않은 비용을 투입한다.

사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동이 아니다.

공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화시킨다.

특정 제품이나 기업의 촉진을 목적으로 한다.