스포츠를 이용한 마케팅은 관람스포츠 분야와 참여스포츠분야 모두 가능하다.

스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 가치를 극대화하기 위한 가업의 마케팅 노력이다.

스포츠를 이용한 마케팅의 주체는 스포츠 권리를 가지고 있는 스포츠주관자와 스폰서의 두 주체이다.

스포츠를 이용한 마케팅은 기업 측면에서 스폰서십이라고도 할 수 있다.