스포츠 라이센싱 프로그램은 1963년 NBA가 처음 공식적으로 도입하였다.

등록된 상표재산권을 가지고 있는 개인 또는 단체가 타인에게 대가를 받고 그 재산권으로 사용할 수 있도록 상업적 권리를 부여하는 계약이다.

로고, 캐릭터 혹은 팀과 관련된 라이센싱은 스포츠를 통한 수입 프로그램 중에서 매우 빠르게 성장하는 분야 중의 하나이다.

스포츠마케팅 현장에서 발생하는 라이센싱에는 촉진 라이센싱과 판매 라이센싱의 두 가지가 있다.