근로시간 단축과 가계소득 증가로 여가선용과 건강에 대한 대중의 관심증가

뉴미디어시대에 다양하게 발전된 미디어가 스포츠와 결합하여 재미있는 스포츠콘텐츠를 생산하여 대중의 흥미유발

소득증대와 프로스포츠 활성화로 참여스포츠 선호인구는 감소하고 관람 스포츠 선호인구는 증가

스포츠의 세계동질성으로 국가 간의 스포츠경쟁과 스포츠제품 세계화가 심화되어 스포츠 산업시장의 부가가치 증대