조직이 원래 무엇을 하기로 되어 있는지를 간단하고 명확한 용어로 표현한 것이다.

환경과 자원의 변화를 반영하거나 새로운 기회를 활용하기 위해 정기적으로 재정립된다.

조직이 수행하는 업무에 대한 의미를 최고로 표현한 것이다.

조직의 모든 사람들이 힘을 합쳐서 해야 할 일, 즉, 공유된 목표를 제시한다.