제품수명주기는 신제품의 개발단계에서부터 시장 도입 후 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타낸다.

제품수명주기의 성숙기는 자사 제품의 경쟁우위 관리가 주목적이므로 이익극대화보다는 차별화된 비용투자가 지속적으로 필요한 시기이다.

산업별 제품수명주기는 기술혁신과 기술개발의 가속화로 그 주기가 점점 길어지고 있다.

제품수명주기의 성숙기에는 경쟁이 치열하여 가격이 떨어지며 판매촉진을 위한 여러 가지 조치가 취해진다.