품질과 가격 중에서 더욱 중시되어야 할 것은 가격이다.

같은 품질에서 더 낮은 가격도 경쟁력의 일환이다.

전략적 우위는 가격경쟁력의 확대와 품질경쟁력의 확대를 통하여 확보될 수 있다.

경쟁력이 없어도 광고와 같은 판매촉진 전략으로 단기적 성과는 얻을 수도 있지만 장기적으로 지속하긴 힘들다.