원래 기둥이나 벽보를 의미한다.

선전도구나 광고매체라고도 한다.

편집디자인에서 가장 중요한 부분을 차지한다.

일정한 지면위에 그림, 사진, 문안 등을 통하여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달한다.