타이포그래피(typography)에서 활자요소나 이미지 요소들을 구성할 때 디자인 전체적인 통일성을 확립할 수 있도록 해주고 시각 기준선, 그리드 모듈, 본문칼럼, 칼럼 간격, 마진 등으로 구성되는 것을 무엇이라 하는가?