청각 전달의 기능을 주목적으로 한다.

언어를 대신하여 특정 대상의 특성이나 방법을 표현하는 그래픽 심벌을 말한다.

수명이 오래 갈 수 있는 조형성이 있어야 한다.

디자인 폴리시(Design Policy)에 의한 기초전략이 있어야 한다.