글자라는 소재를 사용하여 어떤 사고나 의도를 표현하고 전달하려는 것이다.

활자와 여러 가지 요소들을 이용하여 지면을 아름답고 내용이 충실히 전달되도록 하는 것이다.

개성적이고 부드러우며 임의의 공간, 임의의 형태, 대소, 강약 등 표현이 자유롭다.

글자를 주체로 한 디자인 및 타이포그래피의 기초 분야 중 하나이며 디자인적으로 제작되어야 한다.