특이하면서도 단순한 게슈탈트로 확대나 축소되어도 변하지 않아야 한다.

시각요소들의 명료도, 가독성 정도를 고려하여 서체의 미적인 면과 내용표현의 적절성, 표현성을 갖추어야 한다.

규모, 내용, 이념 등을 강조할 수 있는 커뮤니케이션 수단이어야 한다.

사물의 성격, 목적, 용도 등을 파악하여 적절한 의미의 상징성을 고려하여야 한다.