심리적 상태에 따라 나타나는 생리적 현상을 측정하는 것이다.

여러 대상물을 2개씩 맞추어 서로 비교하는 방식을 사용한다.

주로 오스굳(Osgood)의 어의구별 척도를 사용한다.

이용자의 관찰시간 측정에 의한 주의집중 밀도 파악이 가능하다.