근접한 타 상점의 조도, 통과하는 보행자의 속도에 상응하여 주목성 있는 조도를 결정한다.

상점 내부의 전체 조명보다 2~4배 정도 높은 조도로 한다.

진열상품의 입체감은 밝은 하이라이트 부분과 그림자부분이 명확히 구분되어 형상의 입체감이 강조되도록 한다.

광원이 보는 사람의 눈에 직접 보이게 한다.