제품의 색이 난색계이면 실제보다 작게 보일 우려가 있다.

제품의 색은 브랜드 이미지를 형성하는데 중요한 역할을 한다.

제품에 대한 구매자의 선호도에는 색의 후광 효과가 작용한다.

포장색이 저명도이면 열을 흡수해서 내부 제품의 부패와 손상을 촉진시킬 수도 있다.