색상은 조명효과와 고객의 시각 심리를 함께 고려하여 정한다.

다양한 상품색이 혼합되어 있는 곳에서는 중채도의 색을 위주로 한 배색을 한다.

구매욕구를 북돋우기 위해 악센트색을 넓은 면적에 적용한다.

밝은 색조를 사용하면 어두운 색보다 공간의 크기가 확장되어 보인다.