상품과 고객사이에서 치밀하게 계획된 정보 전달수단으로 장식된 시각과 통신을 꾀하고자 하는 디스플레이의 기법이다.

상점의 영업방침을 기본으로 고객의 시각에 비치는 파사드만을 상점의 개성에 따라 통일된 이미지를 만들어 전개한다.

VMD의 구성요소 중 VP는 점포의 주장을 강하게 표현하며 IP는 구매시점상에 상품정보를 설명한다.

다른 상점과 차별화하여 상업공간을 아름답고 개성있게 하는 것도 VMD의 기본 전개방법이다.