다른 상점과 차별화하여 상업공간을 아름답고 개성있게 하는 것도 VMD의 기본 전개방법이다.

VMD의 구성요소 중 VP는 점포의 주장을 강하게 표현하며 IP는 구매시점상에 상품정보를 설명한다.

상점의 영업방침을 기본으로 고객의 시각에 비치는 파사드만을 상점의 개성에 따라 통일된 이미지를 만들어 전개한다.

쇼윈도우와 VP는 하나의 통일성 있는 방법으로 상점 정책에 맞게 표현되도록 한다.