이탤릭체 보다는 고딕체를 사용한다.

정교한 것보다는 간단한 활자체, 즉 장식선이 없는 직선체를 사용한다.

그림자를 표현하여 입체감을 줌으로 식별이 명확하도록 한다.

간결한 말로 된 상표나 표지판에는 대문자를 쓰는 것이 바람직하다.