광고의 목적은 상품의 판매, 소비자의 충성도 형성, 정보의 전달 등이다.

상품광고는 소비자의 흥미를 유발시켜 소비자가 매장을 방문하고 복수구매를 유도하기 위함이다.

점포광고는 소비자의 빠른 반응보다는 장기적인 목적을 위한 것으로, 이미지나 서비스 등에 관한 광고이다.

유행의 초기에는 상품 광고를 통한 구매설득, 중기에는 점포 이미지나 상표 이미지 광고를 한다.