점포안의 상품들을 가장 흥미로운 조합으로 통행인에게 보여주는 것이다.

상품특성, 사용상황, 점포 이미지 등을 전달하는 수단이다.

매출증대와 관련 없이 이미지 전달이 그 목적이다.

점포 내부와 외부를 연결하는 중요한 커뮤니케이션공간이다.