기업이 생산과 유통을 모두 소유함으로써 결합 되는 형태이다.

도ㆍ소매상이 제조업체를 소유하게 되는 전방통합(forward integration)과 제조업체가 도ㆍ소매상을 소유하는 경우인 후방통합(backward integration)으로 나뉜다.

많은 직영점을 거느리고 있는 대기업의 경우 전방통합(forward integration)이며, 유통업체의 자체브랜드(PB 상품)을 생산하는 제조업체는 후방 통합에 속한다.

전방통합(forward integration)은 브랜드의 이미지를 일률적으로 관리할 수 있고, 후방통합(backward integration)은 대량매입을 통한 생산자에 대한 지배력을 강화할 수 있는 장점이 있다.