기업이 제공하는 상품이나 서비스에 대한 소비자의 반응을 이끌어낼 수 있어야 한다.

광고는 판매 증진에 수단 뿐 아니라 기업이미지 형성에 영향을 미치는 커뮤니케이션 수단이다.

광고프로그램 개발을 위해 가장 먼저 할 일은 광고 매체의 선정이다.

광고와 더불어 상품구매를 더욱 효과적으로 하는 촉진전략이 함께 수행되어야 한다.