시장에 강력한 경쟁브랜드가 진입했을 때, 경쟁기업보다 시장점유율을 높이기 위해 활동되기도 한다.

점차적으로 브랜드 로열티를 상승시켜 장기적인 관점에서 이익이 증대된다.

빈번한 가격인하는 소비자가 정상가격 제품의 구매를 꺼리는 부정적인 결과를 초래할 수 있다.

제품이 과잉 생산되었을 경우, 상품회전을 재고감소 효과를 볼 수 있다.