TV광고는 노출도달범위가 높으나 청중선별이 불가능하며 높은 제작비용이 단점이다.

패션광고는 잡지를 효과적 매체로 사용하며, 재현 가능성이 높고 수명이 긴 특징이 있다.

소비자 층마다 반응을 보이는 매체가 거의 비슷하다.

특정표적시장을 타겟으로 할 경우 적절한 매체를 혼합 선택하면 효과적이다.