최고 경영층에 의해 결정된다.

부문별로 소비자의 구체적인 요구에 민감하게 반응하지 못한다.

부문별 의견조정이 필요하므로 시간이 많이 걸린다.

경제적인 변동이나 소비자 동향 등을 고려하나 전체적인 계획이다.