자사의 상품이 경쟁사의 제품과는 차이가 있다는 점을 강조해가는 마케팅 전략을 말한다.

서로 다음 구매 의욕과 필요조건을 가진 구매자 집단을 식별하는 과정을 말한다.

세분화된 시장의 어느 부분에 특정 브랜드의 위치를 정할 것인가의 의사결정을 말한다.

기업이 어느 시장 부분에 이바지할 것인가를 결정하는 것을 말한다.