상품기획에서 디자이너와 동반자적 관계를 가지고 소비자의 감성을 정확하게 분석하여야 한다.

체계적인 상품기획업무 수행능력과 패션에 대한 높은 심미안을 키우기 위한 감성을 끊임없이 개발해야 한다.

생산지향적인 시기에는 패션머천다이저의 역할이 중요하였으나 현대에는 그 역할이 축소되고 있다.

의류제조업체의 패션머천다이징 업무에 참여하는 패션전문가로서 혹은 MD라고 불려진다.