상품기획에서 디자이너와 동반자적 관계를 가지고 소비자의 감성을 정확하게 분석해야 한다.

상품기획에서 판촉전략에 이르기까지 다양한 마케팅 의사결정이 브랜드 이미지와 일관성을 유지하도록 해야 한다.

시장정보와 소비자 정보를 분석하고 이에 관련된 상품 기획업무, 생산업무, 판매 및 판촉 업무를 총괄하고 각 부서간의 유기적인 연결을 담당한다.

상품의 구매계획만을 담당한다.