거래를 분산시킴으로써 생산자들과 소비자들의 거래 횟수를 늘릴 수 있다.

제품을 분류하고 구색을 맞추는 활동을 담당한다.

변화하는 소비자의 기호에 대한 많은 유용한 정보를 생산자에게 제공한다.

소비자에게 제품정보를 알려줌으로써 소비자와 생산자간의 불확실성을 제거해 준다.