포지셔닝 맵은 여러 개의 경쟁 상표를 동일 공간에 위치시켜봄으로써 경쟁전략을 수립하는데 사용한다.

소비자 인지도 맵(perceptual map)은 생산자가 추구하는 상품의 위치를 표시한다.

소비자 선호도 맵(preference map)은 소비자의 상표선호 정도를 측정하여 구성한다.

포지셔닝에서 상품의 실제적 특성보다 소비자의 마음에 어떻게 위치하는가를 파악하는 것이 더 중요하다.