광고매체에는 신문, 잡지, 직접우편, 라디오, TV 등이 있다.

광고는 소비자에게 회사의 제품, 서비스에 대한 정보를 제공한다.

광고는 보도가치가 있어야 하며, 회사에 의해 통제될 수 없다.

광고는 소비자가 원하는 상품을 중점적으로 광고하여 상품판매를 촉진해야 한다.