패션마케팅이란 계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업체, 구매활동이 이루어지는 소매상을 거쳐 소비자에게 이르기까지의 상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.

패션마케팅은 소비자의 입장보다는 기업의 입장에서 전개되어야 한다.

패션마케팅은 소비자가 원하는 패션상품을 기획, 제조, 공급하는 기업활동을 의미한다.

패션마케팅 활동은 패션상품이 지니고 있는 라이프 사이클의 한정성이나 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본개념이 전제되어야 한다.