TV는 깊이 있는 메시지의 전달이 힘들다.

잡지의 경우 독자층이 한정되지 않고 폭넓은 대상을 목적으로 할 수 있다.

신문은 광고의 수명이 길고 인쇄의 질이 높은 장점을 가져 효율적이다.

라디오는 표적청중이 한정적이지 않아 포괄적인 광고가 가능하다.