제품계획: 판매할 상품에 관한 계획을 수립하는 것인데, 상품에 대한 서비스 계획이나 개발은 포함되지 않는다.

가격구조: 직접원가, 출고가격, 판매가격의 결정 및 정상판매를 비롯하여 할인 판매가격의 결정 등이 포함된다.

판매촉진활동 : 판매를 증대시키기 위한 기능이나 활동을 의미하며, 광고, 디스플레이, 스페셜 이벤트, 판매원에 의한 판매 등이 포함된다.

유통구조 : 상품이 시장에 공급될 수 있도록 유통경로를 선정하고, 유통구조를 계획하고 개발하는 일이 포함된다.