판매개념은 기업이 생산한 기존제품을 판매원과 판매촉진 등의 적극적인 판매수단을 통하여 단기적 매출을 늘림으로써 이윤을 추구하는 것이다.

판매개념은 고객의 욕구를 기업의 관점보다는 고객의 관점에서 이해하려는 것이다.

마케팅개념은 고객 욕구의 충족을 마케팅 노력의 최우선으로 두고 모든 마케팅활동을 표적시장 고객들에게 초점을 맞추어 통합적으로 관리조정하는 것이다.

마케팅 개념은 고객 만족을 통해 장기적 이윤을 창출하는 것을 목표로 한다.