동일한 제품과 상표에 대한 관여의 정도는 같다.

제품에 대한 관여는 소비자가 처한 상황에 따라 달라진다.

일반적으로 패션제품 중 외출복은 대표적 고관여 제품이며, 일상적인 내의, 양말 등 편의품 저가제품은 저관여로 분류된다.

고관여는 제품에 대해 일어나는 각성, 흥미, 집착수준이 높은 내면상태이다.