개인적 정보원 – 가족, 친지, 동료

중립적 정보원 – 소비자 보호원에서 발행하는 소비자 시대, 정부산하기간이나 언론기간의 출판물, 방송 뉴스

마케터 주도적 정보원 – 광고, 판매원, 포장 및 점포 내 정보

상황적 정보원 – 기업 제공의 정보원, 기업사보, 잡지