표적소비자의 매체습관에 대하여 알고 있어야 한다.

제품의 특성을 고려하여 매체를 선택하여야 한다.

메시지의 형태에 따라 각기 다른 매체가 효과적이다.

매체선택에 있어서 비용은 절대비용이 가장 중요하다.