소비자의 의식, 활동, 태도 등을 포함하는 복합적인 생활의 틀이다.

라이프 스타일의 변화는 새로운 제품에 대한 수요를 창출하지 못한다.

소비자 구매형태에 중요한 영향을 끼친다.

소비자의 문화, 사회, 심리적 특성에 의하여 라이프 스타일이 형성된다.