자기의 독창적인 발상이나 착상을 실현하기 위한 전 과정의 계획, 설계 및 조직을 하는 사람이다.

상품기획 부분의 총괄자로서 생산에서 판매부분에 이르기까지 광범위한 직무 영역을 가지고 새로운 브랜드 개발과 상품기획을 하는 사람이다.

유통업 분야와 제조업 분야에 따라 리테일 머천다이저와 어패럴 머천다이저로 구분된다.

M.D 라고 불리며 상품 및 취급방법에 관한 책임자를 뜻한다.