기업간, 소비자와 기업간의 다양한 형태의 인터넷 시장은 감소된다.

기존 중간관리자의 역할과 시장에서 기존 중간상의 기능이 점차 줄어든다.

브랜드 이미지가 강한 사이트 관련 이용자들의 관심이 줄어든다.

고객의 역할은 적극적인 설계자에서 수동적인 제품 수요자가 된다.