사회 안에 사람들이 공통적인 취향을 갖게 되어 유행이 전파된다.

소수민족(흑인, 인디안 등) 청소년 등의 하위집단의 패션이 퍼진다.

패션선도자는 모든 계층에 존재하여 패션추종자는 모방을 한다.

패션의 동기를 상하 그룹간의 수직방향에 의해 설명한다.