National Brand는 제조업자가 자사제품에 대하여 상표를 결정하는 것으로 생산된 제품에 대해 제조업체가 직접 통제한다.

Private Brand는 영국의 세인즈베리사에서 최초로 시작되었으며 1920년대 미국의 대규모화된 소매체인점들이 시장지배력을 강화하려는 대규모 제조업체에 대항하기 위해 개발하기 시작하였다.

Private Brand는 생산업자가 자체적으로 제품기획을 하고 제조하여 상표를 결정하는 것이다.

라이센스 상표는 상표주로부터 상표의 사용을 허가받는 조건으로 판매액의 일정액을 상표주에게 지불한다.