준거집단의 영향력이 클 때 구매관여 수준이 낮아진다.

구매관여의 수준은 소비자의 구매의사경정에 많은 영향을 미친다.

상표 관여 수준이 높으면 구매관여 수준도 높아진다.

구매관여란 소비자가 특정제품의 구매에 부여하는 관심의 정도를 말한다.